公司起名-跨国公司如何取个好名字

一个年轻人，周日清晨穿上胜利女神鞋跑步锻炼。回到家中，阳光明媚，他决定大扫除，用潮水洗衣粉洗衣服，用肌肉先生清洗厨房卫生间。一切搞定，已近中午，他决定去比萨屋吃饭，发现手头现金不多，于是先去纽约城市银行取钱……他没有活在另一个世界里。Nike，Tides，Mr. Muscle，Pizza Hut，Citibank这些外国品牌早就已经深入我们的日常生活，只不过为我们所知的都是它们的中文译名。名字是信息和人脑之间第一个接触点，按照营销专家相对浪漫的说法，这是品牌把自己挂在未来客户头脑里的那枚钩子。决定名字是否有效的，不是名字在审美意义上的好坏，而是名字起得合不合适。比如可口可乐推出的Diet-Rite Cola，它的中文名字"健怡"就为它挽回一局，因为英文原文（直译为减肥）总在暗示它的消费者是个胖子。初入中国的公司，跟当地人打交道，至少得有个读起来顺溜的名字公司英文名怎么取，没人会记得拗口的发音，也不太有人愿意去领会诸如Mr. Muscle（威猛先生，清洁剂产品）这种名字的别有用心。最糟糕的情况是，如果起名随意，消费者或者经销商就会给你随便取个别号，还有竞争对手不怀好意的恶搞。1920年代，可口可乐已经在上海投产，它一开始的中文译名非常奇怪，叫"蝌蝌啃蜡"。

后来可口可乐的海外业务部门公开登报征求译名，报酬是350英镑。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，以"可口可乐"四个字击败其他对手，拿走了奖金。而在1992年之前，BMW汽车在中国并不叫宝马，而是叫"巴依尔"，直到瑞士一家设在香港的代理公司代为销售BMW汽车，才开始启用"宝马"这个名称，因为这家公司在香港的注册名为宝马利亚。至于奔驰，它最早的中文译名叫做"奔斯"，这个翻译被广为诟病主要是和"奔死"谐音，改成"奔驰"以后才一举走红。在一般人看来，起名一定是个充满创意的事情，就像艺术家的创作灵感一样，不知道哪天一拍脑袋就迸发出来。"事实上，在命名里，创意只占到20%，余下的都是各种约束。这是个带着脚链跳舞的过程。"品牌咨询公司Labbrand的创意总监刘芳告诉《第一财经周刊》。最让人无奈的是，好名字早就被人抢注了。她在给一家叫Vitamin Store的保健品连锁店命名时，几乎所有带康和健的名字都在考虑范围之外，因为可能侵权。从这种第三方创意的角度，一个名字的诞生最起码要经过2个月的时间。在刘芳经手的命名中，Marvel是费了她很大劲的一个客户。Marvel是一家以动漫角色为基础的娱乐品牌，拥有70多年漫画业资历，在2010年被迪士尼公司收购。

诺有承诺的意思，寓意一个可信赖的合作伙伴，缤指色彩缤纷，点明了涂料属性。起名失败的案例比比皆是，比如PUMA这个以一头纵身而跃的美洲狮为Logo的运动品牌，中文译名却由狮变成了马-彪马，成了指狮为马的笑话。引领时尚尖端的GUCCI，到了中国，成了古董美玉的古琦，跟瞬息万变的时尚潮牌一点都不沾边。不过，这两个失败的中文名似乎对它们在中国的业务影响不大，还好英文名字早就深入人心，这是时尚产业的免疫力。公司起名相关搜索词：鸿运起名公司公司起名软件公司起名大全公司起名网公司起名网取名产品取名企业名字大全最新宝宝起名大全公司取名[源自：九域|]