加多宝广告语_广告/传媒_人文社科_专业资料

竭诚为您提供优质文档/双击可除 加多宝广告语 篇一：加多宝凉茶广告词大全加多宝好声音广告词 1 篇二：加多宝广告词事件 先前王老吉与加多宝之争结束后随后而来的就是广告之争，加多宝广 告词随之推广为：全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝，还是原来 的配方，还是熟悉的味道!但是，经过审理，加多宝广告词涉嫌传递 错误的信息，随后，加多宝广告词又再做修改。 最新的加多宝广告词： 中国每卖出 10 罐凉茶，7 罐是加多宝 正宗凉茶加多宝 广告词之争： 全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”等消费者耳熟能详的广告词 将被禁止使用，备受关注的广药集团诉加多宝公司虚假宣传案有了新 进展。 广州市中级法院下达诉中禁令裁定书，裁定广东加多宝饮料食品有限 公司等被申请人立即停止使用“王老吉改名为加多宝”、“全国销量领 先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思相同、相近似的广告语进行 广告宣传的行为。 20XX 年 12 月 27 日，广州中院专门就诉中禁令事项组织双方进行听 证。听证会上，广药集团认为，被告加多宝公司的广告语向消费者传 竭诚为您提供优质文档/双击可除 递了错误信息，即原来的红罐“王老吉”已经改名为“加多宝”，“王老 吉”这个名字被弃用，加多宝公司的行为是恶意攫取原告‘王老吉’ 的品牌商誉，延绵不断的广告‘轰炸’对广药集团造成了不可挽回的 损失。

于此同时，广药集团宣布将推出广 药集团自己的红罐王老吉。这对加多宝来说，是一个不小的危机。 20XX 年 1 月 31 日，广州市中级人民法院下达诉中禁令裁定书，裁 定广东加多宝饮料食品有限公司等被申请人立即停止使用”王老吉改 名为加多宝”、”全国销量领先的红罐凉茶改名为加多宝”或与之意思 相同、相近似的广告语进行广告宣传的行为。加多宝品管部副总经理 王月贵说，红罐凉茶是加多宝集团花费 17 年精力打造出来的，和广 药没有关系，加多宝将继续沿用之前的更名广告。 加多宝何去何从？从威胁中我们可以看到饮料市场的竞争以及凉茶 市场的竞争的激烈。因此，加多宝在这场较量中大量投入广告。在 20XX 年短短几个月，加多宝一举投入 4000 多万元广告费加多宝英文名，销量立 竿见影，得到迅速提升。同年 11 月，企业乘胜追击，再斥巨资购买 了中央电视台 20XX 年黄金广告时段。正是这种疾风暴雨式的投放方 式保证了红罐加多宝在短期内迅速进入人们的头脑，给人们一个深刻 的印象，并迅速红遍全国大江南北。 加多宝经历这次危机后，机遇与风险并存，但总的来说，加多宝的市 场前景依然乐观。表面上“王老吉”被抢走了，但加多宝其他的都没变， 反而让加多宝更出名，更得民众对这个民营企业的支持。

传播者： 加多宝集团、江苏卫视、中央电视台、成美营销顾问公司 传播内容： 竭诚为您提供优质文档/双击可除 “怕上火,喝正宗凉茶”这句话，意味深长，不仅再次重申了凉茶预防上 火的作用，同时“正宗”两字用的十分具有针对性和攻击性，针对的当 然是王老 吉，这样，不仅暗示了消费者其它凉茶的不正宗性，狠狠的抢夺了大 批忠实于王老吉的消费者。并且又壮大了加多宝的声势，声名了其在 凉茶市场中的正宗地位。 传播渠道： 渠道首先意味着一种市场利益分配，其次渠道代表着市场操作资源配 置方式的全面变化。第三渠道模式战略主要是围绕两个方向展开的， 一方面，加多宝要加强网络营销，趁势借助网络媒体就“王老吉”事件 摆正自己的身影，让加多宝这一新品牌走进消费者的视野之余，也让 消费者了解“王老吉”背后的故事并接受加多宝为“王老吉”立下的汗 马功劳。由此可见，加多宝的营销传播战略是很成功的，分析透彻， 面面俱到。另一方面要经营实体店面的形式，特别以直接渠道和间接 渠道相结合的方式拓宽销售市场增加市场份额。与此同时要积极与以 肯德基为首的知名快餐店、连锁火锅城或大的企业等等进行合作，以 上都是凉茶的潜在市场。这样一来不仅能借助他们的品牌推广自己的 产品，而且实实在在的拓宽了自己的销售渠道，一举两得。

“得渠道 者得天下”这是商战中经久不衰的真理。 还有事件营销，加多宝集团宣布通过中国扶贫基金会向四川雅安地震 灾区捐出 1 亿元爱心善款，用于支持灾后重建项目。这不仅彰显了普 通民企在大灾难面前勇于担当的精神，更难能可贵的是，这已经是其 竭诚为您提供优质文档/双击可除 第三次亿元捐款。通过 大量的新闻报道为加多宝获得了良好的声誉。尤其是携手“中国好声 音”使加多宝迅速广为人知。 受传者： 购买茶饮料的消费者年龄大都在 18—30 岁之间。按购买地域细分： 全国发展相对较快的城市均已推出加多宝，而且，这对不同场所，价 格有所不同。目标市场选择上，选择了学生市场、社会年轻人士市场 和经常光顾火锅、超市的年轻人士。 调